Test

7 trikova koje kompanije koriste da vam 'navuku' decu

Brendovi oduvek pokušavaju da se "uvuku" u glave kupaca, pa čak i onih najmlađih. Deca su vrlo važna za oglašivače, pa ne iznenađuje da će potrošiti milione kako bi ih pridobili. Međutim, uvek se postavlja pitanje, gde je granica?

deca1

Martin Lindstrom u svojoj novoj knjizi "Brandwashed" opisao je mnoge načine koje kompanije koriste kako bi manipulisale potrošačima. Business Insider pritom prenosi nekoliko primera i trikova kojima oglašivači pokušavaju da privuku decu i adolescente.

1. Prehrambene kompanije često prikrivaju reklame u obliku zabavnog sadržaja, pa tako nije čudno da se lansiraju multimedijalne igrice, aplikacije i online kvizovi kako bi se povećala prodaja npr. žitnih pahuljica. Stručnjaci tvrde kako kompanije tim putem zaobilaze regulatorska ograničenja u oglašavanju, a i same igre po svojoj prirodi stvaraju "zavisnost", čime se istovremeno povećava svesnost o brendu.

2. Tehnološki div Apple je kod kreiranja svojih proizvoda sigurno mislio i na decu. The New York Times je u jednom svom tekstu pisao kako je iPhone postao "najefektivije sredstvo u ljudskoj istoriji da smiri nemirnu decu". iPhone i iPad su sami po sebi proizvodi prilagođeni za intuitivno korištenje, a s obzirom na mnoge igre i zabavne aplikacije vrlo su privlačni mlađem uzrasti. Naravno, kad deca odrastu, ne treba pogađati šta će biti njihov prvi izbor kod kupovine gadžeta.

3. U svojoj knjizi Martin Lindstrom navodi i primer jedne vrlo kontroverzne prakse: naime, duvanske kompanije znaju da pošalju tinejdžerima svojevrsne bonove za cigarete kada napune 18 godina. "Vaučeri" se šalju više puta, odnosno kompanije obično odustanu ako se ne iskoriste treći ili četvrti put.

4. U trci za dodatnim prihodima, na dečju populaciju u poslednje vreme sve više ciljaju i kozmetičke kompanije. Prema istraživanju kompanije NPD, postotak devojčica u dobi od 8 do 12 godina koje koriste maskaru i tuš gotovo se udvostručio u razdoblju od 2007. do 2009. godine.

5. I dečaci su na meti oglašivača. Gillette tako ima praksu slanja rođendanskih poklona tinejdžerima s porukom "Dobrodošli u zrelost". Naime, kompanijsko istraživanje pokazalo je da ako adolescent isproba Gilette žilete barem dvaput, postoji 92 posto šanse da će ih koristi i kada odraste.

6. Oglašivači često igraju na nostalgiju, plasirajući "dečje verzije" svojih proizvoda, u nadi da će njihovi mali potrošači koristiti isti brend i kada odrastu. Reč je o čestoj pojavi u modnoj industriji, a jedan od primera je i Gapova linija odeće BabyGap.

7. Ono što kompanije takođe dobro razumeju je da izbor dece utiče i na izbor cele porodice, što je još jedan razlog zašto su najmlađi toliko zanimljivi oglašivačima. Pitate se koliko puta ste kupili nešto samo zato što je vaše dete to tražilo?

PEKING - Banka koja ni po če...

Makao, specijalna kineska te...

BEOGRAD - Prema broju izdati...

Tržišta

Dinar slabi u ponedeljak, srednji kurs 122,90 dinara za evro

24 Jan 2015
Dinar slabi u ponedeljak, srednji kurs 122,90 dinara za evro

BEOGRAD - Dinar će u ponedeljak, 26. januara oslabiti 0,2 odsto, uprkos tome što je Narodna banka Srbije (NBS) danas prodala 10 miliona evra, i zvanični srednji kurs će biti 122,9018...

Politika i društvo

Zaposlenost porasla skoro za 1 odsto

23 Jan 2015
Zaposlenost porasla skoro za 1 odsto

BEOGRAD - Ukupan broj prijavljenih zaposlenih u Srbiji u septembru 2014. godine iznosio je 1.704.932, što u odnosu na mart iste godine predstavlja rast od 0,9 odsto.

Sopstveni biznis

Kako napraviti kompaniju iz snova?

20 Jan 2015
Kako napraviti kompaniju iz snova?

Postoji razlog zbog kojeg bi svi želeli da budu deo velikih kompanija kao što su Apple, Facebook ili Google, a to nisu samo dobre plate ili veliki paketi beneficija.

Makroekonomija

Makao grad sa najbrže rastućom privredom na svetu

24 Jan 2015
Makao grad sa najbrže rastućom privredom na svetu

Makao, specijalna kineska teritorija poznata po kockanju, nadmašila je prošle godine ostale najveće gradove sveta u ekonomskom smislu.

Nekretnine

Sektori

Ovo su trikovi koje Ikea koristi na vama

23 Jan 2015
Ovo su trikovi koje Ikea koristi na vama

Baš ništa u celom konceptu Ikea nije slučajno, od lokacije prodavnica pa do mirisa ćufti i krofni. 

Edukacija i karijera

Najčitanije

Pretraga

Belex