Test

7 trikova koje kompanije koriste da vam 'navuku' decu

Brendovi oduvek pokušavaju da se "uvuku" u glave kupaca, pa čak i onih najmlađih. Deca su vrlo važna za oglašivače, pa ne iznenađuje da će potrošiti milione kako bi ih pridobili. Međutim, uvek se postavlja pitanje, gde je granica?

deca1

Martin Lindstrom u svojoj novoj knjizi "Brandwashed" opisao je mnoge načine koje kompanije koriste kako bi manipulisale potrošačima. Business Insider pritom prenosi nekoliko primera i trikova kojima oglašivači pokušavaju da privuku decu i adolescente.

1. Prehrambene kompanije često prikrivaju reklame u obliku zabavnog sadržaja, pa tako nije čudno da se lansiraju multimedijalne igrice, aplikacije i online kvizovi kako bi se povećala prodaja npr. žitnih pahuljica. Stručnjaci tvrde kako kompanije tim putem zaobilaze regulatorska ograničenja u oglašavanju, a i same igre po svojoj prirodi stvaraju "zavisnost", čime se istovremeno povećava svesnost o brendu.

2. Tehnološki div Apple je kod kreiranja svojih proizvoda sigurno mislio i na decu. The New York Times je u jednom svom tekstu pisao kako je iPhone postao "najefektivije sredstvo u ljudskoj istoriji da smiri nemirnu decu". iPhone i iPad su sami po sebi proizvodi prilagođeni za intuitivno korištenje, a s obzirom na mnoge igre i zabavne aplikacije vrlo su privlačni mlađem uzrasti. Naravno, kad deca odrastu, ne treba pogađati šta će biti njihov prvi izbor kod kupovine gadžeta.

3. U svojoj knjizi Martin Lindstrom navodi i primer jedne vrlo kontroverzne prakse: naime, duvanske kompanije znaju da pošalju tinejdžerima svojevrsne bonove za cigarete kada napune 18 godina. "Vaučeri" se šalju više puta, odnosno kompanije obično odustanu ako se ne iskoriste treći ili četvrti put.

4. U trci za dodatnim prihodima, na dečju populaciju u poslednje vreme sve više ciljaju i kozmetičke kompanije. Prema istraživanju kompanije NPD, postotak devojčica u dobi od 8 do 12 godina koje koriste maskaru i tuš gotovo se udvostručio u razdoblju od 2007. do 2009. godine.

5. I dečaci su na meti oglašivača. Gillette tako ima praksu slanja rođendanskih poklona tinejdžerima s porukom "Dobrodošli u zrelost". Naime, kompanijsko istraživanje pokazalo je da ako adolescent isproba Gilette žilete barem dvaput, postoji 92 posto šanse da će ih koristi i kada odraste.

6. Oglašivači često igraju na nostalgiju, plasirajući "dečje verzije" svojih proizvoda, u nadi da će njihovi mali potrošači koristiti isti brend i kada odrastu. Reč je o čestoj pojavi u modnoj industriji, a jedan od primera je i Gapova linija odeće BabyGap.

7. Ono što kompanije takođe dobro razumeju je da izbor dece utiče i na izbor cele porodice, što je još jedan razlog zašto su najmlađi toliko zanimljivi oglašivačima. Pitate se koliko puta ste kupili nešto samo zato što je vaše dete to tražilo?

BEOGRAD - Prosečna neto zara...

Nemački list "Bild am z...

BEOGRAD - Američka kompanija...

Tržišta

Azijske berze: Novi skok u Tokiju i Šangaju

25 May 2015
Azijske berze: Novi skok u Tokiju i Šangaju

TOKYO - Azijska tržišta su u pomešanom su raspoloženju započela novu nedelju, a indeksi u Tokiju i Šangaju ponovo su stigli na višegodišnje maksimume.

Politika i društvo

Prosečna zarada 45.605 dinara

25 May 2015
Prosečna zarada 45.605 dinara

BEOGRAD - Prosečna neto zarada u Srbiji isplaćena u aprilu 2015. godine iznosila je 45.605 dinara, što je nominalno za 5,8 odsto više nego u martu, a realno je povećanje...

Sopstveni biznis

Privatan biznis možete pokrenuti i sa 2.500 evra

23 May 2015
Privatan biznis možete pokrenuti i sa 2.500 evra

BEOGRAD - Mali privatan biznis, recimo frizeraj ili kozmetički salon, agencija za usluge, gajenje šampinjona, u Srbiji se može pokrenuti i za 2.500 ili 3.000 evra.

Makroekonomija

Nemačka štampa upozorava: Hrvatskoj preti bankrot

25 May 2015
Nemačka štampa upozorava: Hrvatskoj preti bankrot

Nemački list "Bild am zontag" ocenio je danas, pozvajući se na nedavni izveštaj Evropske komisije, da se u Hrvatskoj dramatično pogoršala privredna situacija, i da toj državi, kao i Grčkoj,...

Nekretnine

Licitacija za zgradu Beobanke 10. juna

23 May 2015
Licitacija za zgradu Beobanke 10. juna

BEOGRAD - Grad Beograd će na licitaciji 10. juna ponuditi prvu nekretninu za koju su regulisani imovinsko pravni odnosi, izjavio je gradski menadžer Goran Vesić, a prenosi Gradska uprava.

Sektori

Putovanje do Bara vozom za 9,9 evra

25 May 2015
Putovanje do Bara vozom za 9,9 evra

BEOGRAD - Nemate automobil, avion vam je skup, a želite da idete na more? idealna prilika je da otputujete vozom, a cena karte je prava sitnica.

Edukacija i karijera

Evo koje zemlje najviše traže radnike

25 May 2015
Evo koje zemlje najviše traže radnike

BEOGRAD - Prema istraživanju koje je uradila agencija za privremeno zapošljavanje Manpower, s najtežom "nestašicom talenata" suočavaju se poslodavci u Japanu.

Najčitanije

Pretraga

Belex