Test

7 trikova koje kompanije koriste da vam 'navuku' decu

Brendovi oduvek pokušavaju da se "uvuku" u glave kupaca, pa čak i onih najmlađih. Deca su vrlo važna za oglašivače, pa ne iznenađuje da će potrošiti milione kako bi ih pridobili. Međutim, uvek se postavlja pitanje, gde je granica?

deca1

Martin Lindstrom u svojoj novoj knjizi "Brandwashed" opisao je mnoge načine koje kompanije koriste kako bi manipulisale potrošačima. Business Insider pritom prenosi nekoliko primera i trikova kojima oglašivači pokušavaju da privuku decu i adolescente.

1. Prehrambene kompanije često prikrivaju reklame u obliku zabavnog sadržaja, pa tako nije čudno da se lansiraju multimedijalne igrice, aplikacije i online kvizovi kako bi se povećala prodaja npr. žitnih pahuljica. Stručnjaci tvrde kako kompanije tim putem zaobilaze regulatorska ograničenja u oglašavanju, a i same igre po svojoj prirodi stvaraju "zavisnost", čime se istovremeno povećava svesnost o brendu.

2. Tehnološki div Apple je kod kreiranja svojih proizvoda sigurno mislio i na decu. The New York Times je u jednom svom tekstu pisao kako je iPhone postao "najefektivije sredstvo u ljudskoj istoriji da smiri nemirnu decu". iPhone i iPad su sami po sebi proizvodi prilagođeni za intuitivno korištenje, a s obzirom na mnoge igre i zabavne aplikacije vrlo su privlačni mlađem uzrasti. Naravno, kad deca odrastu, ne treba pogađati šta će biti njihov prvi izbor kod kupovine gadžeta.

3. U svojoj knjizi Martin Lindstrom navodi i primer jedne vrlo kontroverzne prakse: naime, duvanske kompanije znaju da pošalju tinejdžerima svojevrsne bonove za cigarete kada napune 18 godina. "Vaučeri" se šalju više puta, odnosno kompanije obično odustanu ako se ne iskoriste treći ili četvrti put.

4. U trci za dodatnim prihodima, na dečju populaciju u poslednje vreme sve više ciljaju i kozmetičke kompanije. Prema istraživanju kompanije NPD, postotak devojčica u dobi od 8 do 12 godina koje koriste maskaru i tuš gotovo se udvostručio u razdoblju od 2007. do 2009. godine.

5. I dečaci su na meti oglašivača. Gillette tako ima praksu slanja rođendanskih poklona tinejdžerima s porukom "Dobrodošli u zrelost". Naime, kompanijsko istraživanje pokazalo je da ako adolescent isproba Gilette žilete barem dvaput, postoji 92 posto šanse da će ih koristi i kada odraste.

6. Oglašivači često igraju na nostalgiju, plasirajući "dečje verzije" svojih proizvoda, u nadi da će njihovi mali potrošači koristiti isti brend i kada odrastu. Reč je o čestoj pojavi u modnoj industriji, a jedan od primera je i Gapova linija odeće BabyGap.

7. Ono što kompanije takođe dobro razumeju je da izbor dece utiče i na izbor cele porodice, što je još jedan razlog zašto su najmlađi toliko zanimljivi oglašivačima. Pitate se koliko puta ste kupili nešto samo zato što je vaše dete to tražilo?

Tržišta

Beogradska berza: Promet preko milion dinara

27 Nov 2014
Beogradska berza: Promet preko milion dinara

BEOGRAD - Promet preko milion evra, skok indeksa Belex15 preko psihološke granice od 700 poena, kao i istorijski maksimum cene akcija Aerodroma Beograd, obeležili su trgovanje na Beogradskoj berzi.

Politika i društvo

Loši propisi koštali građevinare 3,36 milijardi evra

26 Nov 2014
Loši propisi koštali građevinare 3,36 milijardi evra

BEOGRAD - Građevinske kompanije i proizvođači građevinskog materijala u Srbiji pretrpeli su štetu od 3,36 milijardi evra zbog odlaganja reformi u oblasti planiranja i izgradnje.

Sopstveni biznis

Makedonci sele biznis u Srbiju

25 Nov 2014
Makedonci sele biznis u Srbiju

SKOPLJE/BEOGRAD - Makedonske kompanije u poslednje vreme prekidaju poslovanje u svojoj zemlji i sele se u Srbiju jer ovde imaju brojne olakšice.

Makroekonomija

Gojković: Budžet će biti štedljiv, ali podsticajan

27 Nov 2014
Gojković: Budžet će biti štedljiv, ali podsticajan

BEOGRAD - Predsednica Skupštine Srbije Maja Gojković rekla je za RTS da je uverena da će predlog zakona o budžetu do 10. decembra biti pred poslanicima.

Nekretnine

Sektori

Prodat prvi srpski Mercedes

27 Nov 2014
Prodat prvi srpski Mercedes

BEOGRAD - Prvi Ikarbusov autobus sa Mercedesovim znakom kupila je firma Arriva litas iz Požarevca, koja će od Ikarbusa kupiti ukupno deset solo gradskih autobusa, od kojih je jedan prototip...

Edukacija i karijera

Novi Zeland traži 50.000 radnika

26 Nov 2014
Novi Zeland traži 50.000 radnika

Novom Zelandu, koji je u punom ekonomskom usponu, a čiji stanovnici pokazuju naklonost ka iseljenju da bi upoznali nove krajeve, potrebni su strani radnici.

Najčitanije

Pretraga

Belex