Test

7 trikova koje kompanije koriste da vam 'navuku' decu

Brendovi oduvek pokušavaju da se "uvuku" u glave kupaca, pa čak i onih najmlađih. Deca su vrlo važna za oglašivače, pa ne iznenađuje da će potrošiti milione kako bi ih pridobili. Međutim, uvek se postavlja pitanje, gde je granica?

deca1

Martin Lindstrom u svojoj novoj knjizi "Brandwashed" opisao je mnoge načine koje kompanije koriste kako bi manipulisale potrošačima. Business Insider pritom prenosi nekoliko primera i trikova kojima oglašivači pokušavaju da privuku decu i adolescente.

1. Prehrambene kompanije često prikrivaju reklame u obliku zabavnog sadržaja, pa tako nije čudno da se lansiraju multimedijalne igrice, aplikacije i online kvizovi kako bi se povećala prodaja npr. žitnih pahuljica. Stručnjaci tvrde kako kompanije tim putem zaobilaze regulatorska ograničenja u oglašavanju, a i same igre po svojoj prirodi stvaraju "zavisnost", čime se istovremeno povećava svesnost o brendu.

2. Tehnološki div Apple je kod kreiranja svojih proizvoda sigurno mislio i na decu. The New York Times je u jednom svom tekstu pisao kako je iPhone postao "najefektivije sredstvo u ljudskoj istoriji da smiri nemirnu decu". iPhone i iPad su sami po sebi proizvodi prilagođeni za intuitivno korištenje, a s obzirom na mnoge igre i zabavne aplikacije vrlo su privlačni mlađem uzrasti. Naravno, kad deca odrastu, ne treba pogađati šta će biti njihov prvi izbor kod kupovine gadžeta.

3. U svojoj knjizi Martin Lindstrom navodi i primer jedne vrlo kontroverzne prakse: naime, duvanske kompanije znaju da pošalju tinejdžerima svojevrsne bonove za cigarete kada napune 18 godina. "Vaučeri" se šalju više puta, odnosno kompanije obično odustanu ako se ne iskoriste treći ili četvrti put.

4. U trci za dodatnim prihodima, na dečju populaciju u poslednje vreme sve više ciljaju i kozmetičke kompanije. Prema istraživanju kompanije NPD, postotak devojčica u dobi od 8 do 12 godina koje koriste maskaru i tuš gotovo se udvostručio u razdoblju od 2007. do 2009. godine.

5. I dečaci su na meti oglašivača. Gillette tako ima praksu slanja rođendanskih poklona tinejdžerima s porukom "Dobrodošli u zrelost". Naime, kompanijsko istraživanje pokazalo je da ako adolescent isproba Gilette žilete barem dvaput, postoji 92 posto šanse da će ih koristi i kada odraste.

6. Oglašivači često igraju na nostalgiju, plasirajući "dečje verzije" svojih proizvoda, u nadi da će njihovi mali potrošači koristiti isti brend i kada odrastu. Reč je o čestoj pojavi u modnoj industriji, a jedan od primera je i Gapova linija odeće BabyGap.

7. Ono što kompanije takođe dobro razumeju je da izbor dece utiče i na izbor cele porodice, što je još jedan razlog zašto su najmlađi toliko zanimljivi oglašivačima. Pitate se koliko puta ste kupili nešto samo zato što je vaše dete to tražilo?

BEOGRAD - Stopa nezaposlenos...

BEOGRAD - Realni pad bruto d...

WASHINGTON - Privreda SAD po...

Tržišta

Politika i društvo

Stopa nezaposlenosti u Srbiji 17,6 odsto

31 Oct 2014
Stopa nezaposlenosti u Srbiji 17,6 odsto

BEOGRAD - Stopa nezaposlenosti u Srbiji, koja predstavlja učešće nezaposlenih u ukupnom broju aktivnih stanovnika, iznosila je u trećem kvartalu 17,6 procenata, i to za muško stanovništvo 17,1 procenat a...

Sopstveni biznis

Sadnja lešnika - i zarada, i hobi

27 Oct 2014
Sadnja lešnika - i zarada, i hobi

Sadnja lešnika - bilo kao hobi, ili kao ozbiljna privredna aktivnost - nosi sa sobom dugoročno obećanje ozbiljne zarade.

Makroekonomija

Pad BDP Srbije u 3,7 odsto u trećem kvartalu 2014.

31 Oct 2014
Pad BDP Srbije u 3,7 odsto u trećem kvartalu 2014.

BEOGRAD - Realni pad bruto domaćeg proizvoda (BDP) Srbije u trećem kvartalu 2014. iznosio je 3,7 odsto u poredjenju sa istim periodom prošle godine.

Nekretnine

Stanovima pada cena ali kupaca nema

28 Oct 2014
Stanovima pada cena ali kupaca nema

BEOGRAD - Najtraženiji su mali stanovi koji se najbrže prodaju i predstavljaju do 80 odsto svih stanova u prestonici.

Sektori

Izgradnja metroa 2016., Prokop gotov do 2017. godine

30 Oct 2014
Izgradnja metroa 2016., Prokop gotov do 2017. godine

LONDON - Gradnja prve linije beogradskog metroa počeće 2016. godine, dok će nova železnička i autobuska stanica biti gotove godinu dana kasnije.

Edukacija i karijera

Studenti više neće plaćati lihvarske takse

30 Oct 2014
Studenti više neće plaćati lihvarske takse

BEOGRAD - Fakulteti u Beogradu mnoge takse više neće smeti da naplaćuju ni budžetskim ni samofinansirajućim studentima.

Najčitanije

Pretraga

Belex