Test

7 trikova koje kompanije koriste da vam 'navuku' decu

Brendovi oduvek pokušavaju da se "uvuku" u glave kupaca, pa čak i onih najmlađih. Deca su vrlo važna za oglašivače, pa ne iznenađuje da će potrošiti milione kako bi ih pridobili. Međutim, uvek se postavlja pitanje, gde je granica?

deca1

Martin Lindstrom u svojoj novoj knjizi "Brandwashed" opisao je mnoge načine koje kompanije koriste kako bi manipulisale potrošačima. Business Insider pritom prenosi nekoliko primera i trikova kojima oglašivači pokušavaju da privuku decu i adolescente.

1. Prehrambene kompanije često prikrivaju reklame u obliku zabavnog sadržaja, pa tako nije čudno da se lansiraju multimedijalne igrice, aplikacije i online kvizovi kako bi se povećala prodaja npr. žitnih pahuljica. Stručnjaci tvrde kako kompanije tim putem zaobilaze regulatorska ograničenja u oglašavanju, a i same igre po svojoj prirodi stvaraju "zavisnost", čime se istovremeno povećava svesnost o brendu.

2. Tehnološki div Apple je kod kreiranja svojih proizvoda sigurno mislio i na decu. The New York Times je u jednom svom tekstu pisao kako je iPhone postao "najefektivije sredstvo u ljudskoj istoriji da smiri nemirnu decu". iPhone i iPad su sami po sebi proizvodi prilagođeni za intuitivno korištenje, a s obzirom na mnoge igre i zabavne aplikacije vrlo su privlačni mlađem uzrasti. Naravno, kad deca odrastu, ne treba pogađati šta će biti njihov prvi izbor kod kupovine gadžeta.

3. U svojoj knjizi Martin Lindstrom navodi i primer jedne vrlo kontroverzne prakse: naime, duvanske kompanije znaju da pošalju tinejdžerima svojevrsne bonove za cigarete kada napune 18 godina. "Vaučeri" se šalju više puta, odnosno kompanije obično odustanu ako se ne iskoriste treći ili četvrti put.

4. U trci za dodatnim prihodima, na dečju populaciju u poslednje vreme sve više ciljaju i kozmetičke kompanije. Prema istraživanju kompanije NPD, postotak devojčica u dobi od 8 do 12 godina koje koriste maskaru i tuš gotovo se udvostručio u razdoblju od 2007. do 2009. godine.

5. I dečaci su na meti oglašivača. Gillette tako ima praksu slanja rođendanskih poklona tinejdžerima s porukom "Dobrodošli u zrelost". Naime, kompanijsko istraživanje pokazalo je da ako adolescent isproba Gilette žilete barem dvaput, postoji 92 posto šanse da će ih koristi i kada odraste.

6. Oglašivači često igraju na nostalgiju, plasirajući "dečje verzije" svojih proizvoda, u nadi da će njihovi mali potrošači koristiti isti brend i kada odrastu. Reč je o čestoj pojavi u modnoj industriji, a jedan od primera je i Gapova linija odeće BabyGap.

7. Ono što kompanije takođe dobro razumeju je da izbor dece utiče i na izbor cele porodice, što je još jedan razlog zašto su najmlađi toliko zanimljivi oglašivačima. Pitate se koliko puta ste kupili nešto samo zato što je vaše dete to tražilo?

Tržišta

Politika i društvo

The Economist: Srbija između Rusije i EU

22 Aug 2014
The Economist: Srbija između Rusije i EU

BEOGRAD - Teško je biti oštar prema Srbiji zbog izvoza malina u Rusiju, kad Francuska prodaje ratne brodove, ali Srbija će na kraju morati da se osloni na evropski put...

Sopstveni biznis

Otvoreni konkursi Evropske komisije za inovativne male i srednje kompanije

19 Aug 2014
Otvoreni konkursi Evropske komisije za inovativne male i srednje kompanije

BEOGRAD - Evropska komisija dodelila je 155 grantova u prvom krugu aplikacija za mala i srednja preduzeća koja razvijaju inovativna rešenja – "Horizon 2020".

Makroekonomija

Danica Popović: Nema tog tajkuna koji bi se prijavio na ovakav konkurs

30 Aug 2014
Danica Popović: Nema tog tajkuna koji bi se prijavio na ovakav konkurs

BEOGRAD - Profesor makroekonomije na Ekonomskom fakultetu BU Danica Popović u komentaru za Politiku kaže da je Vučić zaista hteo da skine tajkune sa grbače naroda, dovoljno je bilo da...

Nekretnine

Sektori

Air Serbia: Jeftinije karte za Ljubljanu i Cirih

22 Aug 2014
Air Serbia: Jeftinije karte za Ljubljanu i Cirih

BEOGRAD - Air Serbia omogućila je, u okviru promotivne kampanje "Srećni petak", jeftinije karte za povratne letove do Ljubljane i Ciriha, koje će klijenti moći da nabave samo danas.

Edukacija i karijera

Ostajemo bez obućara, stolara i tesara

22 Aug 2014
Ostajemo bez obućara, stolara i tesara

BEOGRAD - Srbija bi uskoro mogla da ostane bez obućara, stolara, vodoinstalatera, mašinbravara, automehaničara, tesara.

Najčitanije

Pretraga

Belex