Test

7 trikova koje kompanije koriste da vam 'navuku' decu

Brendovi oduvek pokušavaju da se "uvuku" u glave kupaca, pa čak i onih najmlađih. Deca su vrlo važna za oglašivače, pa ne iznenađuje da će potrošiti milione kako bi ih pridobili. Međutim, uvek se postavlja pitanje, gde je granica?

deca1

Martin Lindstrom u svojoj novoj knjizi "Brandwashed" opisao je mnoge načine koje kompanije koriste kako bi manipulisale potrošačima. Business Insider pritom prenosi nekoliko primera i trikova kojima oglašivači pokušavaju da privuku decu i adolescente.

1. Prehrambene kompanije često prikrivaju reklame u obliku zabavnog sadržaja, pa tako nije čudno da se lansiraju multimedijalne igrice, aplikacije i online kvizovi kako bi se povećala prodaja npr. žitnih pahuljica. Stručnjaci tvrde kako kompanije tim putem zaobilaze regulatorska ograničenja u oglašavanju, a i same igre po svojoj prirodi stvaraju "zavisnost", čime se istovremeno povećava svesnost o brendu.

2. Tehnološki div Apple je kod kreiranja svojih proizvoda sigurno mislio i na decu. The New York Times je u jednom svom tekstu pisao kako je iPhone postao "najefektivije sredstvo u ljudskoj istoriji da smiri nemirnu decu". iPhone i iPad su sami po sebi proizvodi prilagođeni za intuitivno korištenje, a s obzirom na mnoge igre i zabavne aplikacije vrlo su privlačni mlađem uzrasti. Naravno, kad deca odrastu, ne treba pogađati šta će biti njihov prvi izbor kod kupovine gadžeta.

3. U svojoj knjizi Martin Lindstrom navodi i primer jedne vrlo kontroverzne prakse: naime, duvanske kompanije znaju da pošalju tinejdžerima svojevrsne bonove za cigarete kada napune 18 godina. "Vaučeri" se šalju više puta, odnosno kompanije obično odustanu ako se ne iskoriste treći ili četvrti put.

4. U trci za dodatnim prihodima, na dečju populaciju u poslednje vreme sve više ciljaju i kozmetičke kompanije. Prema istraživanju kompanije NPD, postotak devojčica u dobi od 8 do 12 godina koje koriste maskaru i tuš gotovo se udvostručio u razdoblju od 2007. do 2009. godine.

5. I dečaci su na meti oglašivača. Gillette tako ima praksu slanja rođendanskih poklona tinejdžerima s porukom "Dobrodošli u zrelost". Naime, kompanijsko istraživanje pokazalo je da ako adolescent isproba Gilette žilete barem dvaput, postoji 92 posto šanse da će ih koristi i kada odraste.

6. Oglašivači često igraju na nostalgiju, plasirajući "dečje verzije" svojih proizvoda, u nadi da će njihovi mali potrošači koristiti isti brend i kada odrastu. Reč je o čestoj pojavi u modnoj industriji, a jedan od primera je i Gapova linija odeće BabyGap.

7. Ono što kompanije takođe dobro razumeju je da izbor dece utiče i na izbor cele porodice, što je još jedan razlog zašto su najmlađi toliko zanimljivi oglašivačima. Pitate se koliko puta ste kupili nešto samo zato što je vaše dete to tražilo?

NEW YORK - Bonitetna agencij...

BERLIN - Bonitetna agencija ...

BEOGRAD - U Srbiji je od 200...

Tržišta

Alibaba izlazi na berzu krajem meseca

13 Jul 2014
Alibaba izlazi na berzu krajem meseca

Kineski internet gigant Alibaba počeće proces inicijalne javne ponude (IPO) akcija na Njujorškoj berzi (NYSE) krajem jula, objavio je Wall Street Journal pozivajući se na obaveštene izvore.

Politika i društvo

Za AmCham, NALED, Deltu i Vulina zakon dobar, sindikati najavili proteste

13 Jul 2014
Za AmCham, NALED, Deltu i Vulina zakon dobar, sindikati najavili proteste

BEOGRAD - Američka privredna komora u Srbiji saopštila je danas da je usvajanje Zakona o radu prvi korak Vlade Srbije u pravom smeru, ka odlučnom sprovođenju reformi i pokretanja privredne...

Sopstveni biznis

Zarada po hektaru aronije do 30.000 evra

07 Jul 2014
Zarada po hektaru aronije do 30.000 evra

U Srbiji ima sve više proizvođača voća i lekovitog bilja. Povećavaju se površine i pod organskom proizvodnjom. Sve je više plantaža borovnica, a poslednjih godina znatne površine zauzima aronija.

Makroekonomija

Fitch: Rejting Holandije "AAA"

13 Jul 2014
Fitch: Rejting Holandije "AAA"

NEW YORK - Bonitetna agencija Fitch potvrdila je kreditni rejting Holandije "AAA", povisivši procenu perspektive sa negativne na stabilnu.

Nekretnine

Tražnja za nekretninama opala za 50 odsto od 2008.

13 Jul 2014
Tražnja za nekretninama opala za 50 odsto od 2008.

BEOGRAD - U Srbiji je od 2008. godine do sada opala tražnja za nekretninama za oko 50 odsto, izjavio je predsednik Upravnog odbora Klastera nekretnina Nenad Đorđević.

Sektori

Pop - up radnje osvajaju kupce

13 Jul 2014
Pop - up radnje osvajaju kupce

Iako su klasične prodavnice koje robu izlažu u izlogu i dalje omiljeno mesto Francuza, radnje nove generacije, takozvane pop-up prodavnice, osvajaju kupce.

Edukacija i karijera

Studije na kredit skuplje 25 odsto

07 Jul 2014
Studije na kredit skuplje 25 odsto

BEOGRAD - Namenski dinarski potrošački krediti najpovoljniji su način za plaćanje fakultetske školarine, i zbog dužeg perioda otplate i zato što nisu potrebni učešće ili depozit.

Najčitanije

Pretraga

Belex