Test

7 trikova koje kompanije koriste da vam 'navuku' decu

Brendovi oduvek pokušavaju da se "uvuku" u glave kupaca, pa čak i onih najmlađih. Deca su vrlo važna za oglašivače, pa ne iznenađuje da će potrošiti milione kako bi ih pridobili. Međutim, uvek se postavlja pitanje, gde je granica?

deca1

Martin Lindstrom u svojoj novoj knjizi "Brandwashed" opisao je mnoge načine koje kompanije koriste kako bi manipulisale potrošačima. Business Insider pritom prenosi nekoliko primera i trikova kojima oglašivači pokušavaju da privuku decu i adolescente.

1. Prehrambene kompanije često prikrivaju reklame u obliku zabavnog sadržaja, pa tako nije čudno da se lansiraju multimedijalne igrice, aplikacije i online kvizovi kako bi se povećala prodaja npr. žitnih pahuljica. Stručnjaci tvrde kako kompanije tim putem zaobilaze regulatorska ograničenja u oglašavanju, a i same igre po svojoj prirodi stvaraju "zavisnost", čime se istovremeno povećava svesnost o brendu.

2. Tehnološki div Apple je kod kreiranja svojih proizvoda sigurno mislio i na decu. The New York Times je u jednom svom tekstu pisao kako je iPhone postao "najefektivije sredstvo u ljudskoj istoriji da smiri nemirnu decu". iPhone i iPad su sami po sebi proizvodi prilagođeni za intuitivno korištenje, a s obzirom na mnoge igre i zabavne aplikacije vrlo su privlačni mlađem uzrasti. Naravno, kad deca odrastu, ne treba pogađati šta će biti njihov prvi izbor kod kupovine gadžeta.

3. U svojoj knjizi Martin Lindstrom navodi i primer jedne vrlo kontroverzne prakse: naime, duvanske kompanije znaju da pošalju tinejdžerima svojevrsne bonove za cigarete kada napune 18 godina. "Vaučeri" se šalju više puta, odnosno kompanije obično odustanu ako se ne iskoriste treći ili četvrti put.

4. U trci za dodatnim prihodima, na dečju populaciju u poslednje vreme sve više ciljaju i kozmetičke kompanije. Prema istraživanju kompanije NPD, postotak devojčica u dobi od 8 do 12 godina koje koriste maskaru i tuš gotovo se udvostručio u razdoblju od 2007. do 2009. godine.

5. I dečaci su na meti oglašivača. Gillette tako ima praksu slanja rođendanskih poklona tinejdžerima s porukom "Dobrodošli u zrelost". Naime, kompanijsko istraživanje pokazalo je da ako adolescent isproba Gilette žilete barem dvaput, postoji 92 posto šanse da će ih koristi i kada odraste.

6. Oglašivači često igraju na nostalgiju, plasirajući "dečje verzije" svojih proizvoda, u nadi da će njihovi mali potrošači koristiti isti brend i kada odrastu. Reč je o čestoj pojavi u modnoj industriji, a jedan od primera je i Gapova linija odeće BabyGap.

7. Ono što kompanije takođe dobro razumeju je da izbor dece utiče i na izbor cele porodice, što je još jedan razlog zašto su najmlađi toliko zanimljivi oglašivačima. Pitate se koliko puta ste kupili nešto samo zato što je vaše dete to tražilo?

BRISEL - Budući predsednik E...

LJUBLJANA - Suficit u država...

BEOGRAD - Penzije niže od 25...

Tržišta

Beogradska berza: Neznatni rast prometa

22 Oct 2014
Beogradska berza: Neznatni rast prometa

BEOGRAD - Na sredini sedmice, promene vrednosti oba indeksa imale su negativan predznak ali je promet neznatno porastao.

Politika i društvo

Hrvati u klopci evro kredita

22 Oct 2014
Hrvati u klopci evro kredita

Ukupni krediti odobreni stanovništvu u Hrvatskoj na kraju avgusta iznosili su 126,9 milijardi kuna (16,5 milijardi evra).

Sopstveni biznis

Mikrokrediti spas za "mali biznis"

21 Oct 2014
Mikrokrediti spas za "mali biznis"

BEOGRAD - U Srbiji posluju tri mikrofinansijske organizacije koje pomažu socijalno ugroženima i raseljenima da pokrenu mali biznis. Uslovi su znatno povoljniji nego kod banaka, što je spas za mnoge...

Makroekonomija

Juncker poziva EU da odustane od strogih mera štednje

22 Oct 2014
Juncker poziva EU da odustane od strogih mera štednje

BRISEL - Budući predsednik Evropske komisije Jean-Claude Juncker pozvao je evropske zakonodavce da podrže 300 milijardi evra vredan investicioni paket namenjen za privredu i zapošljavanju, kao i da se odustane...

Nekretnine

Sektori

Nectar uskoro u Africi i Aziji

22 Oct 2014
Nectar uskoro u Africi i Aziji

PARIZ - Proizvodi srpske kompanije "Nectar" uskoro bi trebalo da se nađu i na tržištu Afrike, Bliskog i Srednjeg istoka, Kine i Japana.

Edukacija i karijera

Global Talent program: Plaćena studentska praksa u Kolumbiji

20 Oct 2014
Global Talent program: Plaćena studentska praksa u Kolumbiji

Global Talent program koji pruža studentima završnih godina priliku za profesionalno iskustvo u inostranstvu, nudi mogućnost za stručno usavršavanje u oblasti obrazovanja u Kolumbiji.

Najčitanije

Pretraga

Belex